SEM – Publicidad en Buscadores

Agencia SEM & Publicidad Online


“Lanzar una campaña Adwords es relativamente sencillo. Limitar el riesgo y obtener retornos de inversión no lo es tanto”


Todo el mundo puede configurar una campaña SEM de publicidad en buscadores utilizando Adwords siguiendo los pasos que indica la herramienta. No obstante crear una campaña escalable en el tiempo enfocada a objetivos concretos y obtener retornos de inversión es otra cuestión. Descubre las buenas prácticas que marcarán la diferencia en tus resultados.

Nuestros expertos en publicidad SEM están acostumbrados a crear campañas con objetivos concretos. Estos objetivos pueden ser tanto de  Campaña como de Conversión según se determine con el cliente. En objetivos de campaña podemos encontrar aquellos enfocados a mejorar las métricas que vemos en los panales de gestión (Mejorar el CTR, reducir el CPC, controlar los costes, mejorar el Quality Score).

También se marcan objetivos de conversión como pueden ser: Llamadas al call center, ventas directas imputadas Adwords, reducir el coste de adquisición (CPA), mejorar el retorno de inversión de la cuenta actual.

En Codigonexo trabajamos bajo una metodología concreta que nos ayuda a crear estrategias de publicidad online eficaces que se adaptan a cualquier fase de tu proyecto de marketing digital. Sabemos cómo crear y transformar campañas SEM para incrementar los retornos de inversión.

Aportamos valor a la gestión de tus campañas en buscadores con un
mayor conocimiento de las buenas prácticas y los errores más comunes. Gestionamos cuentas complejas con grandes volúmenes de keywords. Micro optimizamos todos los aspectos de la campaña para redimensionar los resultados macro.

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Inversión en Display (584,1 millones de euros)
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Inversión en vídeo (158,6 millones de euros)
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Inversión en Search (más de 783,6 millones de euros)
La optimización de campañas es la clave del éxito. El análisis de resultados debe ser de micro a macro: de la palabra clave al adgroup y, de éste, a la campaña.

Una buena campaña de publicidad online tiene

dos grandes beneficios para tu empresa:

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Aumento de Conversiones

 

Llegar rápidamente a las intenciones de búsquedas de tus clientes sin esperar a que tu web se posicione es la principal ventaja. Las acciones de campañas SEM son a corto y medio plazo. 

Aumento de Rentabilidad

 

Trabajar basándonos en la optimización constante nos ayuda a obtener mayor rentabilidad con el mismo nivel de inversión. Mejorar el retorno de inversión es un básico que se debe pedir a tu agencia SEM.

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¿Cómo lo conseguimos?

El trabajo que realizamos en las cuentas de empresas es un proceso cíclico que nunca debe pararse. La optimización de campañas SEM es un pilar básico que nos centra gran parte de los esfuerzos. La importancia de la optimización reside en que de ella dependen el éxito de nuestros resultados.

Si dejamos que la campaña funcionase sola no trataríamos de una forma especial a las keywords que mejor nos funcionan ni nos desharíamos de las que nos hacen empeorar los resultados globales.

Uno de los objetivos que jamás debemos perder de vista es la reducción del CPC . Esto nos permitirá maximizar presupuesto.

Objetivos

En Codigonexo antes de empezar a trabajar una cuenta de un cliente definimos con él los objetivos a medio y largo plazo. Un trabajo de reflexión que siempre es necesario en las campañas de publicidad de buscadores. Una vez definido los objetivos, creamos la planificación de la estrategia necesaria para alcanzar dichos objetivos deseados.

Por lo general los clientes necesitan cumplir objetivos orientadas a respuesta directa, es decir, relacionados con ventas. En Codigonexo diferenciamos objetivos de campaña y de conversión.

Algunos ejemplos de objetivos de campaña son las métricas que vemos en los paneles de gestión de campañas:

– Mejorar el CTR (Clics/Impresiones = CTR)

– Controlar los costes

– Reducir el CPC medio

– Mejorar el Quality Score

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Campañas de búsqueda

Contamos con expertos en campañas de PPC de Adwords que están acostumbrados a trabajar con campañas complejas, con un gran número de posibilidades. Aquellas en la que para incluir todo el inventario de palabras clave interesantes para el negocio requiere una estructura muy desarrollada.

La parte más minuciosa es la generación de palabras clave y su agrupación en grupos de anuncios así como la creación de los anuncios de texto asociados. Tras una buena selección de estructura de campaña será más fácil la selección de palabras.

Exprimimos todas las oportunidades que nos brinda adwords para optimizar las campañas de Search Engine Marketing de nuestros clientes.

Campañas de Display

En Codigonexo utilizamos la publicidad de Display para insertar banners en aquellas webs en donde hemos detectado que está tu público objetivo.

Estas campañas para la Red de Display de Adwords son ideales para mostrar anuncios en sitios web y en aplicaciones cuando las palabras clave están relacionadas con el contenido de estos. Si a los usuarios les gustan estas páginas, será normal que sean afines a fijarse en este tipo de publicidad.

Adwords permite el uso de distintos formatos de anuncios: Anuncios de texto, de imagen, rich media y de vídeo.

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Campañas de remarketing

Gracias al uso de este tipo de campañas en Adwords podemos mostrar anuncios a personas que han visitado previamente su web. Estas campañas incrementan sustancialmente las probabilidades de venta ya que llegamos al usuario después de que hayan interactuado con su empresa.

Volver a impactar a un cliente potencial que está en una fase del proceso de decisión hace que sea un tipo de publicidad muy rentable.

Nuestros expertos SEM de Codigonexo trabajan no solamente en Adwords sino también en otras herramientas de publicidad como Facebook adds o Twitter para trabajar campañas de retargering.

Ya sabes de lo que somos capaces...

¿Empezamos a trabajar juntos en tu
Publicidad Online?