TheForkManager – Tripadvisor Company

La empresa que cambió el modo que tenían los usuarios de reservar en su restaurante favorito se propuso, a finales del año 2017, a mejorar el posicionamiento online de su web Theforkmanager.

La web perteneciente al grupo Tripadvisor necesitaba mejorar su visibilidad en el canal orgánico y obtener así el mejor posicionamiento online para todos los países en donde opera. Los increíbles resultados y detalles de la estrategia a continuación:

OBJETIVOS

Aumentar tráfico orgánico frente a su mix de fuentes de tráfico
Mejorar la tasa de conversión de leads

ENFOQUE

La primera cuestión que se nos plantea es que es un dominio multilingue, donde la segmentación internacional está creada por carpetas, por lo que la estrategia internacional debía ir por ahí para no realizar un cambio demasiado radical.
El primer paso para cumplir con el objetivo de aumento de tráfico, es desarrollar una Auditoría SEO para conocer el estado real de la web. Conociendo el comportamiento de googlebot (rastreo, indexación y clasificación) que realizaba en la web, propusimos cambios en la web que mejoraran la rastreabilidad y la indexación de la web.
Se desarrollaron cambios técnicos que mejoran el presupuesto de rastreo, enfocados a que el robot de google no recorriera partes de la web ya rastreada, o hacer perderle sin que llegara a todas las url de la web.
Tras un intenso estudio de palabras clave, empezamos con la limpieza de la canibalización de keywords por parte de los artículos y con la mejora de los artículos que ya estaban creados.